Google Ads Bütçesi Nasıl Belirlenir? 2026 Rehberi

Google Ads, doğru kullanıldığında en yüksek ROI sağlayan dijital reklam platformlarından biridir. Ancak bütçenizi doğru belirlemezseniz, paranızı boşa harcama riskiniz yüksektir.

Bütçe Belirlemenin Temelleri

Google Ads bütçesi belirlerken üç temel faktörü göz önünde bulundurmalısınız:

1. Hedefleriniz

İlk adım, kampanyanızın amacını netleştirmektir:

• Marka bilinirliği: Geniş kitlelere ulaşmak (Display + Video)
• Lead toplama: Potansiyel müşteri bilgisi edinmek (Search + Lead Form)
• Satış: Doğrudan dönüşüm elde etmek (Shopping + Search)
• Trafik: Web sitenize ziyaretçi çekmek (Search + Display)

2. Sektörel CPC Ortalamaları

Her sektörde tıklama başına maliyet (CPC) farklıdır:

• Hukuk: 15-50 TL
• Sağlık: 8-25 TL
• E-ticaret: 3-10 TL
• Eğitim: 5-15 TL
• Gayrimenkul: 10-30 TL

Bu rakamlar ortalamadır ve rekabet durumuna göre değişiklik gösterir.

3. Dönüşüm Oranınız

Web sitenizin mevcut dönüşüm oranını bilmek, bütçe hesaplaması için kritiktir.

"Bir müşteri edinme maliyetiniz (CAC), ürün veya hizmetinizin kâr marjından düşükse, reklam harcamanız kârlıdır."

Bütçe Hesaplama Formülü

Basit bir formülle başlangıç bütçenizi hesaplayabilirsiniz:

Aylık Bütçe = (Hedef Müşteri Sayısı / Dönüşüm Oranı) × Ortalama CPC

Örnek: Ayda 50 müşteri hedefliyorsunuz, dönüşüm oranınız %3 ve ortalama CPC 8 TL ise:

(50 / 0.03) × 8 = 13.333 TL / ay

Teklif Stratejileri

Google Ads'de birçok otomatik teklif stratejisi mevcuttur:

• Maksimum Tıklama: Bütçeniz dahilinde en fazla tıklamayı hedefler
• Hedef CPA: Belirlediğiniz müşteri edinme maliyetini optimize eder
• Hedef ROAS: Reklam harcaması getirisini maksimize eder
• Dönüşümleri Maksimize Et: En fazla dönüşüm için otomatik optimizasyon

İpuçları

• Küçük bütçeyle başlayıp performansa göre artırın
• İlk 2 hafta veri toplama dönemidir, sabırlı olun
• Negatif anahtar kelimeler ekleyerek gereksiz harcamaları önleyin
• Dönüşüm takibi mutlaka kurulu olsun
• Haftalık performans raporlarını inceleyin